Что сообщил Google
Google сообщил о развертывании отчетов Search Console о показах в генеративных функциях Search и Discover для всех сайтов. В них доступны показы, страницы, страны и даты; для Search также доступен срез по устройствам.
Показ означает появление URL в генеративной функции. Сам по себе он не подтверждает переход на сайт или обращение клиента.
Данные уже входят в общий отчет об эффективности. Отдельные ИИ-показы нельзя прибавлять к общему числу показов: получится повторный учет. Эти срезы также не связывают конкретный ИИ-ответ с заявкой.
С чего начать: страницы, период и доступные данные
Для первой проверки выберите несколько важных URL одной тематики и сформулируйте задачу каждой страницы: объяснить проблему, помочь сравнить решения или получить обращение.
В Google Search Console выберите нужный ресурс, затем откройте «Эффективность» – «Генеративный ИИ». Выберите период и при необходимости добавьте фильтр; ниже графика можно переключаться между страницами, странами, устройствами и днями.
Если отчета нет или выборка пуста, не считайте это доказанным отсутствием сайта во всех ответах ИИ. Зафиксируйте ограничение данных и проверьте индексирование важных URL и качество страниц.
На скриншотах выбран период 28 дней. Счетчик показывает 3,61 тыс. показов; во вкладке «Устройства» указаны 2 806 показов с мобильных устройств, 784 с ПК и 20 с планшетов. Это пример чтения отчета, а не текущие показатели аккаунта.
Около 78% показов в этом примере приходится на мобильные устройства. Поэтому страницу стоит отдельно открыть на телефоне: прочитать условия услуги и проверить форму обратной связи. Распределение показов само по себе не показывает, с каких устройств пришли заявки.
Если страниц много и нужно решить, какие дорабатывать первыми, SEO- и GEO-стратегия поможет связать задачи контента с приоритетами бизнеса.
Что Google рекомендует для ИИ-поиска
Для AI Overviews и AI Mode сохраняются общие требования SEO. Чтобы страница могла стать поддерживающей ссылкой, она должна быть проиндексирована и иметь возможность показываться в поиске со сниппетом. Выполнение требований не гарантирует показ.
Google рекомендует обеспечить доступность для обхода, внутренние ссылки, важную информацию в текстовом виде и соответствие структурированных данных видимому содержанию. Специальная schema.org-разметка или отдельный ИИ-файл для участия в этих функциях не требуются.
Если важные URL не индексируются или есть ограничения обхода, SEO-аудит сайта поможет определить технические причины до масштабной переработки текстов.
Как оценивать результат без поспешных выводов
Заведите три отдельных блока: ИИ-видимость в Search Console, посещения выбранных страниц в веб-аналитике и подтвержденные обращения в системе учета заявок. Для каждой цифры сохраните источник, период и фильтры.
До выводов проверьте форму обратной связи: отправляется ли сообщение и фиксируется ли тестовое обращение. Учитывайте рекламу, изменение цен, доступность услуги и сезонность. Одновременный рост показов и заявок еще не доказывает, что его вызвала правка текста.
Какое решение принять после проверки
Показы выросли, а посещения остались прежними. Зафиксируйте рост видимости, но не считайте его ростом продаж. Проверьте, по каким страницам произошло изменение и соответствует ли их содержание задаче бизнеса.
Посещения есть, а обращений мало. Проверьте понятность условий, исправность формы обратной связи и удобство связи с телефона. Добавление ключевых слов само по себе не решает проблему.
Если данных мало или показатели колеблются, сохраните полезную читателю правку, но не приписывайте ей доказанный SEO-эффект. Назначьте следующую дату проверки и опишите, каких данных не хватает.