Когда нужен аудит
Чаще всего аудит заказывают в одной из четырех ситуаций: трафик перестал расти или упал, сайт готовится к редизайну или переезду, бизнес меняет подрядчика, или команда хочет понять, стоит ли вкладываться в SEO. В каждом случае аудит решает разные задачи, поэтому до начала важно сформулировать главный вопрос.
Если вопрос узкий – например, почему выпал из индекса один раздел, – иногда достаточно консультации. Полный аудит нужен, когда причины неочевидны или решение будет влиять на весь сайт.
Техническая доступность
Проверка начинается с того, может ли поисковая система стабильно открыть, просканировать и проиндексировать нужные страницы.
- robots.txt и правила индексации
- карта сайта и канонические адреса
- дубли, редиректы и ошибочные страницы
- скорость и мобильная версия
- корректность JavaScript-рендеринга
Индексация: что в поиске на самом деле
Количество страниц на сайте и в индексе почти никогда не совпадает. Полезно сравнить три списка: страницы, которые должны быть в поиске, страницы из карты сайта и страницы, которые Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают как проиндексированные.
Расхождения указывают на проблемы. Важные страницы вне индекса – повод искать запреты, дубли или слабое содержание. Лишние страницы в индексе – фильтры, параметры, служебные разделы – расходуют ресурсы робота и размывают сигналы.
Спрос и архитектура
Даже технически безупречный сайт не вырастет, если его структура не совпадает с тем, как клиенты формулируют задачи. Поэтому аудит включает исследование спроса, проверку интентов и распределение групп запросов по посадочным страницам.
Типичные находки: одна страница пытается ранжироваться по разным задачам, несколько страниц конкурируют за один запрос, а для заметной группы спроса на сайте вообще нет подходящего ответа.
Контент и доверие
Важно оценить полноту ответа, коммерческие факторы, доказательства опыта, сведения об авторе и согласованность информации о компании. Для локального бизнеса отдельно проверяются карты, справочники и региональные сигналы.
Аналитика
Без корректной аналитики нельзя оценить ни исходное состояние, ни эффект будущих изменений. Аудит проверяет, установлены ли счетчики на всех страницах, настроены ли цели на заявки, звонки и переходы в мессенджеры, и можно ли отделить органический поиск от других каналов.
Сколько длится аудит и что нужно предоставить
Средний срок полного аудита – от пяти рабочих дней для сайта из нескольких десятков страниц до двух-трех недель для крупного каталога или сайта с историей технических проблем. Ускорить процесс может один фактор – быстрый доступ к нужным системам.
- доступ на чтение в Яндекс Вебмастер и Google Search Console
- доступ к веб-аналитике: Яндекс Метрика или аналог
- доступ к CMS или хотя бы выгрузка структуры сайта
- список изменений за последние 6-12 месяцев, если они были
- контакт человека, который сможет ответить на вопросы по бизнесу
Частые ошибки самостоятельной проверки
Собственник или маркетолог часто может закрыть часть проверок сам, если знает, куда смотреть. Но у самостоятельного аудита есть типичные слепые зоны.
- путают отчет сервиса-краулера с приоритетным планом действий
- проверяют технику, но не сверяют структуру сайта со спросом
- не разделяют критические ошибки и косметические замечания
- не проверяют, что новые страницы действительно закрывают нужный интент
- останавливаются на списке проблем и не доходят до плана внедрения
Чем автоматический отчет отличается от аудита
Сервисы проверки сайта полезны для сбора данных: они быстро находят битые ссылки, длинные заголовки и медленные страницы. Но они не знают, какие разделы важны для бизнеса, и одинаково подсвечивают критическую ошибку и незначительное замечание.
Аудит начинается там, где заканчивается выгрузка: ошибки группируются по причинам, оцениваются по влиянию на видимость и заявки и превращаются в задачи, понятные разработчику и контент-редактору.
| Что сравниваем | Автоматический отчет | Полный аудит |
|---|---|---|
| Что находит | Технические ошибки: битые ссылки, дубли, медленные страницы | Причины ошибок и их влияние на бизнес |
| Приоритеты | Одинаково подсвечивает все находки | Ранжирует задачи по эффекту и затратам |
| Контекст бизнеса | Не учитывает | Учитывает спрос, конкурентов и цели |
| Итог | Список из сотен строк | План: что делать, в каком порядке и зачем |
Главный результат аудита
Итогом должен быть не длинный перечень замечаний, а приоритетный план: что исправить немедленно, что даст следующий прирост и какие задачи пока не окупят затраты.
- критические проблемы, которые мешают индексации или обращениям
- задачи с наибольшим ожидаемым эффектом
- зависимости: что нужно сделать до чего
- задачи, которые можно отложить
- показатели, по которым будет видно результат
Если нужна такая проверка вашего сайта, на странице SEO-аудит сайта описаны состав работ и порядок заказа.