Сначала проверьте качество спроса
Часть посещений может приходить по информационным или слишком общим запросам. Такой трафик увеличивает график, но не обязательно связан с покупкой.
Полезнее оценивать не только общий объем, а посещения коммерческих страниц, брендовые и небрендовые сегменты, регионы и вклад отдельных групп запросов.
Затем – соответствие страницы
Пользователь должен сразу понять, что компания решает именно его задачу. Неясное предложение, слабая структура, отсутствие цены или следующего шага часто снижают результат даже при хорошем трафике.
- соответствует ли заголовок запросу
- видны ли условия и ограничения
- есть ли доказательства опыта
- понятно ли, как связаться
- удобна ли страница на телефоне
Проверьте измерение
Заявки могут теряться из-за некорректных целей, смены номера телефона, переходов в мессенджеры или ошибок формы. До изменения стратегии нужно убедиться, что аналитика видит весь путь обращения.
Работайте с узким местом
Если трафик нецелевой – меняется семантика и структура. Если страница не убеждает – предложение и доказательства. Если обращение неудобно – интерфейс. Рост начинается с точного диагноза, а не с увеличения числа публикаций.